Что нужно знать о товарных знаках, если хотите продавать на маркетплейсах

Что такое товарный знак

Товарный знак — обозначение, которое помогает выделить товар или бизнес среди других. Чаще всего это уникальное название, слоган, логотип или всё вместе. Ещё в качестве товарного знака можно зарегистрировать звук или форму товара.

Если вы зарегистрировали название в качестве товарного знака, никто не сможет продавать товары в вашей категории и называться так же. Например, если продаёте одежду под брендом «Красавица» и зарегистрировали такой товарный знак, другой предприниматель не сможет продавать одежду под этим именем в России. Но сможет, допустим, продавать куклы или открыть парикмахерскую «Красавица».

Если другой предприниматель использует ваш товарный знак без разрешения, вы можете подать в суд и потребовать компенсацию до 5 000 000 ₽.

Как зарегистрировать товарный знак — кратко

Регистрация товарного знака займёт максимум 13 месяцев, обычно — меньше, примерно 7–8 месяцев. Она будет стоить минимум 30 000 ₽: это расходы на помощь юристов и госпошлины. Чтобы зарегистрировать товарный знак, нужно:

1. Проверить его на уникальность. Это можно бесплатно сделать самому на сайтах некоторых юридических фирм. Но надёжнее обратиться к патентному поверенному. Он сравнит ваш знак и с зарегистрированными обозначениями, и с заявками, их тоже надо учитывать. Проверка на уникальность займёт до 15 дней.

Стоимость: от 4 130 ₽ до 49 440 ₽

2. Оплатить госпошлину за проверку товарного знака. Сумма зависит от количества классов товаров, которые Роспатенту нужно проверить, чтобы убедиться, что ваш знак уникален. Вы можете получить квитанцию в банке или сформировать на сайте Роспатента.

Стоимость: от 10 500 ₽; если подадите заявку через интернет, будет на 30% дешевле

3. Заполнить заявку и отправить её в Роспатент. Документы можно подать в бумажном виде или через интернет: на Госуслугах или сайте ФИПС.

Стоимость: до 30 000 ₽

4. Дождаться ответа Роспатента. Максимальный срок рассмотрения заявки — 13,5 месяцев, обычно она проходит быстрее.

5. Оплатить госпошлину за регистрацию товарного знака. Вы можете получить квитанцию в банке или сформировать на сайте Роспантента.

Стоимость: от 12 600 ₽; если подадите заявку через интернет, будет на 30% дешевле

6. Получите свидетельство о регистрации товарного знака. Его пришлют по почте заказным письмом в течение 6 дней. Или можете лично забрать его из Роспатента.

Мы подробно рассказали, что можно зарегистрировать в качестве товарного знака, как это сделать и как правильно продлить права на знак в других статьях:

«Какому бизнесу нужен товарный знак»

«Инструкция: как зарегистрировать товарный знак»

«Как не потерять товарный знак»

Почему большинство маркетплейсов просят предпринимателей регистрировать товарные знаки

На этот вопрос нет однозначного ответа: нет закона, по которому предпринимателю без товарного знака запрещено работать с маркетплейсами. Но за последние 5 лет это требование стало нормой рынка. Скорее всего, маркетплейсы просят бизнес регистрировать знаки, чтобы уменьшить свою ответственность, если предприниматели будут незаконно продавать у них товары под чужим брендом.

Маркетплейсы — не производители товаров и услуг, а посредники. Они не знают, как именно устроен ваш бизнес, насколько легально вы производите и продаёте товары. Но когда ваши продукты попадают на маркетплейс, он начинает нести ответственность перед покупателями и другими компаниями. Если на агрегаторе будет продаваться контрафакт, на площадку могут подать в суд.

Например, один предприниматель продавал на Wildberries вафли под товарным знаком, который ему не принадлежал. Законный владелец бренда подал в суд и на недобросовестного предпринимателя, и на маркетплейс. Суд решил, что оба ответчика должны вместе выплатить владельцу товарного знака компенсацию 200 000 ₽, и каждый — по госпошлине 9 500₽.

Постановление Арбитражного суда города Москвы о привлечении Wildberries к ответственности за незаконное использование товарного знака

Поскольку посредники не могут влиять на то, как вы ведёте бизнес, они стараются обезопасить себя по-другому. Например, просят обязательно зарегистрировать товарный знак или хотя бы показать заявку на регистрацию. Если предприниматель защитил бренд товарным знаком, маркетплейс несёт меньше рисков.

Как узнать, нужен ли товарный знак, чтобы продавать на маркетплейсе

Чтобы узнать условия работы на маркетплейсе, начните регистрацию, изучите требования к поставщикам, посмотрите оферту и договор с продавцом. Некоторые размещают документы в открытом доступе, от других маркетплейсов вы получите договор, когда начнёте регистрацию. Ищите в договорах разделы «Требования к товару», «Заверения продавца», «Ответственность сторон» или «Интеллектуальная собственность».

Мы собрали требования крупнейших маркетплейсов, данные актуальны на июль 2021 года:

Почему полезно зарегистрировать товарный знак, даже если маркетплейс его не требует

Некоторые маркетплейсы не просят предпринимателей регистрировать товарный знак. Например, он не нужен, чтобы начать продавать на СберМегаМаркете. Если агрегатор не требует свидетельство о регистрации, вы сэкономите как минимум 7–8 месяцев и сможете быстрее начать зарабатывать.

Продавать на маркетплейсах без товарного знака рискованно, даже если они не просят документов о регистрации. В договорах со всеми агрегаторами указано, что вы несёте ответственность, если на посредника подают в суд из-за ваших товаров.

Например, если выяснится, что ваш бренд очень похож на какой-то другой, но тот зарегистрирован, а ваш — нет, правообладатель может подать в суд и потребовать компенсацию до 5 000 000 ₽. Вы нарушаете закон, потому что используете чужой товарный знак, даже если названия ваших компаний случайно оказались похожи.

Поэтому если хотите продавать на маркетплейсах, лучше в любом случае зарегистрировать товарный знак — на всякий случай. Так вы защитите себя от штрафов и сэкономите нервы: даже если на вас подадут в суд обладатели похожего товарного знака, вы будете спокойны, потому что Роспатент выдал вам свидетельство.

Что делать, если выяснится, что ваш товарный знак конфликтует с другими 

Предположим, вы решили продавать товары на маркетплейсе, но пока не имеете товарного знака. Чтобы зарегистрировать его, вы сначала проверяете обозначение на уникальность.

Если выяснится, что товарный знак достаточно уникален, всё в порядке — платите пошлины, подавайте заявку и ждите свидетельства. Но чаще всего это не так: в реестре Роспатента сейчас уже больше 400 000 товарных знаков, поэтому совпадения случаются в 95%. Сложно придумать что-то оригинальное, когда приходится сравнивать каждую букву, цвет и линию в логотипе с 400 000 вариантов.

После проверки вы увидите, с какими товарными знаками у вас есть конфликты. В любом случае советуем сразу подавать заявку в Роспатент, а потом постепенно решать их. Дело в том, что эксперты Роспатента будут сравнивать ваш товарный знак с существующими только через 6 месяцев после подачи заявки. Если в этот момент они найдут конфликты, то на решение дают ещё 6 месяцев. Получается, у вас в запасе уже год. 

Если не успели за год из-за судов с правообладателями конфликтующих знаков, вам откажут в регистрации. Но у вас будет ещё 10 месяцев с того момента, как истёк год с подачи заявки, чтобы закончить суды. Если успеете, заявку рассмотрят. То есть на решение конфликтов по товарным знакам дадут 6 + 6 + 10 — 22 месяца.

У вас несколько способов решить конфликты, для всех потребуется помощь юриста:

1. Изменить товарный знак. Это самое простое — поменяйте ваше обозначение так, чтобы оно было меньше похоже на конфликтующие.

Стоимость услуг дизайнера в патентном бюро: 10 000–40 000 ₽ 

2. Договориться с хозяевами конфликтующих знаков. Это возможно, если вы действуете в другом регионе, продаёте другой вид товаров или просто считаете, что достаточно сильно отличаетесь и сможете договориться.

Подайте заявку на регистрацию знака в Роспатент и одновременно напишите правообладателям обозначений, которые похожи на ваш. Объясните, почему вы хотите использовать товарный знак. Если они не против, каждый напишет письмо согласия на ваше имя: в нём правообладатель сообщит, что не возражает, если вы будете использовать бренд. Передайте письма в Роспатент.

Стоимость услуг юриста: 30 000–100 000 ₽ за переговоры и подготовку писем

Время: в среднем до 3 месяцев, но переговоры могут занять дольше

3. Аннулировать знаки, если их не используют. Если конфликтующие знаки не используют дольше 3 лет, их можно аннулировать в суде. Например, если владельцы знаков не продают товары с этими обозначениями, можно подать в суд и попросить лишить их прав на знаки.

Подавайте заявку на регистрацию в Роспатент и одновременно начинайте суды. Когда получите решения в вашу пользу, уведомите Роспатент.

Стоимость услуг юриста: 100 000–700 000₽, возможно, больше

Время: если ответчики — резиденты РФ, суд займёт около 8 месяцев; если нерезиденты и не имеют представителей на территории РФ — 2 года 

4. Оспорить конфликтующие знаки, если вы используете их дольше. Если вы уже долго используете бренд, но его недавно зарегистрировал кто-то другой, вы можете оспорить права на товарный знак. Например, если вы уже 10 лет называетесь «Красавица», а такой знак 2 года назад зарегистрировала другая фирма, у вас есть основания для борьбы.

Подавайте заявку на регистрацию в Роспатент и одновременно обратитесь в Палату по патентным спорам Роспатента.

Стоимость услуг юриста: 100 000–700 000₽, возможно, больше

Время: 3–4 месяца

Закрепим

Если хотите продавать на крупнейших маркетплейсах, лучше зарегистрировать товарный знак. Даже если агрегаторы не требуют этого, они указывают в договоре с продавцом, что вы несёте ответственность, если кто-то подаст на них в суд из-за ваших товаров. Вам выгодно иметь товарный знак, чтобы обезопасить себя от штрафов.

Чтобы узнать, обязательно ли иметь товарный знак для работы на маркетплейсе, начните регистрацию, проверьте требования к продавцам, посмотрите оферту и договор. Ищите в документах разделы «Требования к товарам», «Интеллектуальная собственность», «Ответственность сторон».

Если вы начали регистрировать товарный знак, чтобы попасть на маркетплейс и обнаружили, что он конфликтует с зарегистрированными обозначениями, это нестрашно. Если можете, поменяйте знак, чтобы снять конфликт. Если это невозможно, всё равно подавайте заявку в Роспатент. Параллельно начинайте решать проблемы, на это у вас есть минимум полгода, максимум — 22 месяца:

• Договоритесь с хозяевами конфликтующих знаков, попросите письма согласия.
• Аннулируйте другие знаки через суд, если их не используют дольше 3 лет.
• Оспорьте права на конфликтующие знаки в Палате по патентным спорам Роспатента, если используете их дольше.