ChatGPT вместо маркетолога: как создавать рекламу с помощью ИИ

Без цели — нет попадания. Формулируйте задачу так, будто брифуете копирайтера. Вместо размытых «придумай рекламу» — конкретный формат, повод, посыл. 

Без вводных — стрельба вслепую. Использование ИИ в рекламе требует контекста: нейросеть не знает, кто вы и про что ваш бизнес. Если не задать вводные, она будет гадать: вы стартап или сетевой бренд, продвигаете люкс или масс-маркет, нацелены на подростков или пенсионеров. В ответ получите шаблоны, не привязанные к реальности.

Чтобы эффективно использовать ИИ для рекламы, расскажите ему:

• какой у вас продукт;
• кто ваша аудитория;
• чего точно быть не должно — например, агрессивных продаж или темы возраста;
• где будете использовать тексты — посты, лендинги, видео;
• какие есть ограничения — сроки, бюджет, формат.

Без структуры — мешанина. Чтобы сделать рекламу с помощью ИИ качественно, задайте нейросети направление и рамки — предложите использовать подходящую технику генерации. Это позволит взглянуть на задачу с разных сторон и собрать не хаотичный набор мыслей, а полноценную систему идей.

Четыре техники, которые помогут раскрыть идею и построить концепцию

Когда уже есть базовая идея, но хочется развернуть её в систему, пригодятся методы, которые помогают распаковать замысел, посмотреть на него с разных сторон и превратить мысль в работающую креативную матрицу. Именно такие техники лежат в основе использования ИИ для генерации рекламы.

1. Цветок лотоса (Lotus Blossom)

Подходит, если у вас есть глобальная идея и нужно разложить её на темы, из которых потом вырастут отдельные рекламные концепции. Так можно собрать полноценную контент-матрицу для соцсетей или лендинга.

2. Метод Уолта Диснея

Хорош, когда нужно протестировать идею на жизнеспособность и посмотреть на неё с разных сторон. Суть метода — поочерёдно примерить три роли, чтобы сбалансировать креатив и реализм:

1. Мечтатель — генерирует смелые идеи.
2. Реалист — оценивает реализуемость.
3. Критик — ищет слабые места.

3. Шесть шляп мышления

Ещё один способ посмотреть на идею под разными углами. Шесть шляп — это роли, которые помогают структурировать размышления: 

1. Белая — факты. 
2. Красная — чувства. 
3. Чёрная — критика.
4. Жёлтая — плюсы.
5. Зелёная — креатив.
6. Синяя — управление процессом.

4. SCAMPER

Хорош для улучшения существующего продукта или идеи. Суть метода — трансформация продукта или идеи по семи параметрам:

1. Substitute — замени: что можно заменить в продукте, сообщении или подходе?
2. Combine — объедини: какие элементы можно соединить?
3. Adapt — адаптируй: как идею можно использовать в другом контексте?
4. Modify — измени: что можно усилить, уменьшить, сделать ярче?
5. Put to another use — переосмысли: можно ли использовать продукт нестандартно?
6. Eliminate — убери: что избыточно?
7. Rearrange — перестрой: что будет, если поменять порядок, форму, фокус?

Для тех, у кого совсем нет идей

Если вдохновение на нуле, можно попросить, чтобы ChatGPT мыслил как известный персонаж — Илон Маск, Опра Уинфри или даже Шерлок Холмс. Иногда чужая логика открывает свежие инсайты.

Коротко про ИИ для создания рекламы

🤖 ИИ не волшебник, но отличный партнёр. Он не заменит креативную команду, но может взять на себя черновую работу: разогнать идеи и собрать структуру. С помощью ChatGPT реклама рождается быстрее, и начинать уже не так страшно.

🤖 Результат зависит от вас. Чем точнее задача, тем полезнее будет ответ. Без вводных — шаблон, с брифом — конкретика.

🤖 Метод — решает. Техники «Цветок лотоса», «Шесть шляп мышления», SCAMPER и метод Уолта Диснея делают общение с ИИ осмысленным: помогают разложить сырую идею на части, проверить её на прочность, посмотреть с разных сторон и докрутить. А если совсем нет идей, выручит подход «думай как персонаж» — свежий взгляд задаст нужный импульс.

🤖 Техники можно и нужно комбинировать. Начните с одной, а потом дорабатывайте результат с помощью другой. Например, распакуйте идею с помощью «Цветка лотоса», а потом проверьте её через метод Уолта Диснея.

🤖 ИИ для рекламы — это здорово, но думать всё равно придётся. ChatGPT даёт толчок, но фильтровать идеи, выбирать лучшее и чувствовать живого человека на другом конце — всё это по-прежнему остаётся за вами.