ChatGPT вместо креативщика: как разогнать идеи и попасть в аудиторию

1. Латеральное мышление

Поможет, если нужно выйти за пределы шаблонов и получить нестандартную подачу. Использует провокации, нелогичные сравнения, абсурдные сценарии. Позволяет находить свежие и неожиданные идеи.

2. Обратный подход (Reversal): для тех, кто хочет удивить

Подходит, когда хочется удивить, выделиться в шумной нише или подать идею с неожиданного ракурса. Метод разворота на 180 градусов рассматривает всё наоборот: вместо выгод —  потери, вместо лучший — ужасный. Техника ломает шаблонное мышление.

3. Метод «плохих идей»: для тех, кто не боится осуждения

Поможет, когда мозг застопорился или есть страх ошибиться. Позволяет разогнать креатив и убрать внутреннюю цензуру. Суть метода — намеренно генерировать плохие, нелепые идеи, а потом доработать или трансформировать в рабочие.

4. Случайное слово (Random input): для тех, кто верит в силу хаоса

Полезен, когда всё приелось и нужна свежая ассоциация. Берётся случайное слово, и строится ассоциативный мост между ним и рекламируемым продуктом. Работает как «встряска» для креативного мышления, провоцирует интересные ассоциации и неожиданные ходы.

5. ТРИЗ (теория решения изобретательских задач): для тех, кто решает креативные задачи по науке

Полезен, когда обычные подходы не работают и задача кажется неразрешимой, например, нужно увеличить продажи, но нельзя менять цену или продукт. Это советский системный подход к решению задач: сначала выявление противоречий, затем рассмотрение функций системы, а после — нестандартные гипотезы.

1. Персонализация под узкий сегмент: для тех, кто хочет попасть в точку

Незаменима, когда нужно попасть точно в боль или интерес конкретной микрогруппы. Вместо широкого охвата — фокус на конкретном сценарии или стиле жизни.

2. Эмпатические карты: для тех, кто хочет понять клиента

Эффективен для тонкой настройки месседжей. Суть техники — глубже понять потребителя и его эмоции: что человек думает, чувствует, боится.

3. Эмоциональный резонанс: для тех, кто хочет запомниться

Подходит, когда вы хотите сыграть на эмоциях — вызвать тревогу, радость, ностальгию, гордость или что-то ещё. Позволяет зацепить зрителя не логикой, а ощущением.

4. Смена точки зрения: для тех, кому нужен взгляд со стороны

Спасает, когда идея «не цепляет». Можно попросить нейросеть говорить от имени клиента, курьера, консультанта, конкурента или даже самого продукта. Это позволяет выйти за рамки стандартной логики и найти новые способы вовлечения.

Когда не знаешь, какой метод выбрать

Когда вы не уверены, какую именно технику применять, выручает поиск метода. Попросите нейросеть самой предложить подходящие техники генерации идей. Так вы сможете исследовать подходы и выбрать оптимальный.

Коротко про ИИ для создания рекламы

🤖 Метод — решает. ChatGPT не читает мысли, но отлично работает в рамках чёткой техники. Хотите нестандартную идею — дайте нестандартный запрос. Используя ChatGPT для рекламы, учитывайте, что под каждую задачу нужен свой подход: где-то важен «эмоциональный резонанс», где-то — «обратный подход», а где-то поможет простая «смена точки зрения».

🤖 Техники стоит комбинировать. Не зацикливайтесь на одном методе — экспериментируйте. Например, начали с «метода плохих идей», отобрали смешное и странное, затем пропустили это через «эмпатическую карту» и получили цепляющую подачу. Один метод даёт разгон, другой — точную настройку. Реклама с помощью ИИ — не менее творческий и аналитический процесс, чем без него.

🤖 ИИ — не генератор чудес, а соавтор. ИИ делает рекламу не вместо вас, а вместе с вами. Он может задать нужный вектор, ускорить процесс и подсветить нестандартные углы. А вот почувствовать «жизнь» в идее, выбрать лучший ход и дожать до нужного эффекта — по-прежнему ваша зона ответственности.