Какому бизнесу нужен товарный знак
Представьте, вы открыли своё кафе или кондитерскую, начали шить одежду на заказ, делать мебель, букеты или самую вкусную в городе шаурму. У вас есть вывеска с красивым названием, и друзья советуют вам зарегистрировать его как товарный знак. Мы поможем разобраться, кому точно нужно это сделать, а кому не стоит, какое название можно использовать, а что не удастся зарегистрировать.
Зачем регистрировать товарный знак
Товарный знак — это уникальное изображение, слоган или логотип компании.
Никто не может использовать товарный знак без ведома его владельца. Например, никто не может открыть ещё одну «Додо пиццу» без лицензии владельца или продавать айфоны без ведома компании Apple. Часто предприниматели регистрируют в качестве товарных знаков названия своих кафе, кондитерских, парикмахерских, чтобы никто не смог назвать свой бизнес так же.
Если кто-то использует ваш товарный знак без разрешения, вы можете подать на него в суд и потребовать компенсацию от 10 000 ₽ до 5 000 000 ₽. Вы сами решаете, сколько — вам не нужно доказывать сумму ущерба (ст. 1515 ГК РФ).
Кому стоит зарегистрировать товарный знак
Производству. Например, чаи из трав Алтая, мебель из кедрового дерева или молодёжную одежду, как Юрий Дудь. Он зарегистрировал свой товарный знак «Вдудь» (№ 651975).
Успешному бизнесу с уникальным стилем. Если ваш бизнес быстро стал популярным, наверняка найдутся те, кто захочет заработать на чужом успехе — открыть ещё одно кафе или кондитерскую с таким же названием и стилем.
Двое парней из Ульяновска открыли ларёк «ШаурMAN» и необычно его оформили. Они не стали регистрировать товарный знак. В ларьке продавали вкусную и недорогую шаурму, и он быстро стал популярным. Но вскоре у владельцев появились проблемы с Роспотребназдором и финансами. «ШаурMAN» закрылся, но на его месте открылся ларёк с таким же названием и похожим оформлением, а потом их стали открывать по всей стране и даже за границей. Так зарабатывают на чужой славе.
Кому товарный знак не нужен
Бизнесу без уникального названия. Например, магазин «Продукты», магазин «Ткани», «Автосервис», «Химчистка» или «Прачечная».
Малому бизнесу, который не планирует расширяться. Например, парикмахерская «Прелесть» в якутском райцентре или шашлычная «Арарат» на рынке городка с населением 200 тысяч человек.
Что нельзя использовать в качестве товарного знака
Чужие географические названия. Например, нельзя зарегистрировать товарный знак «Вина Кубани» для напитков, которые вы производите на Кавказе.
Государственные символы. Герб и флаг России могут использовать только госорганы.
Объекты культурного наследия. Например, изображение Петропавловской крепости.
Литературные произведения. Без разрешения автора нельзя использовать ничего из его литературного произведения: название, цитаты, персонажей.
Исключение — если после смерти автора прошло 70 лет. Тогда имущественные права на произведение перестают действовать, и оно становится общественным достоянием.
Но здесь есть риск, что какой-то неравнодушный человек подаст на вас в суд за дискредитацию произведения. Или другой предприниматель, который тоже использовал для своего бизнеса название произведения, цитату или персонажа из общественного достояния, не захочет делить его с вами. Суды в таких случаях могут действовать непредсказуемо.
В начале 2000-х в Москве открылись два ресторана с похожими названиями: «Обломов» на Пятницкой и «Обломовъ на Пресне». Они принадлежали разным владельцам. Товарный знак «Обломов» зарегистрировал владелец ресторана на Пятницкой, он подал в суд на конкурентов.
Однако ресторан «Обломов на Пресне» доказал в суде, что его вывеска — уникальное произведение художника Александра Адабашьяна. Художник передал все права на это произведение ресторану, и поэтому заведение может его свободно демонстрировать.
Суд встал на сторону ресторана на Пресне и отклонил иск «Обломова».
Имена или псевдонимы знаменитостей. Нельзя использовать имена или псевдонимы известных людей без разрешения самих знаменитостей или их наследников. Но если вы докажете, что ваш товар или услуга ассоциировалась с именем известного человека до того, как вы решили зарегистрировать товарный знак, тогда Роспатент не откажет в регистрации (п. 2.3 Приказа Роспатента № 39 от 23.03.2001).
В Москве есть ресторан «Кафе Пушкинъ». Название ресторана и его логотип зарегистрированы как товарные знаки. Когда владельцы подавали документы на регистрацию, они смогли доказать, что фамилия известного поэта ассоциировалась с кафе до открытия ресторана.
Известный французский шансонье Жильбер Беко в начале 1960-х годов гастролировал в СССР и после написал песню «Натали». В песне есть такие слова: «Мы гуляем с тобой по Москве, заходим на Красную площадь, и ты говоришь заученные слова о Ленине, о революции, а я думаю: как хорошо было бы оказаться с тобой в „Кафе Пушкин“, где за окном идёт снег; мы пили бы горячий шоколад и говорили бы совсем о другом…».
Песня стала очень популярной во Франции. Когда туристы приезжали в Москву, искали «Кафе Пушкин», но не находили.
Ресторан из известной песни появился в Москве в 1999 году.
Аморальные названия или изображения. Названия или изображения, которые противоречат принципам гуманности и морали, не зарегистрируют. Например, ресторан «Яд».
Коротко
Зарегистрировать товарный знак стоит, если вы:
1. Что-то производите.
2. Имеете успешный бизнес с уникальным стилем.
Не нужно регистрировать товарный знак тем, кто:
1. Продаёт продукты в «Продуктах» и автозапчасти в «Автозапчастях».
2. Оказывает услуги в «Химчистке», «Парикмахерской № 5» или «Автосервисе».
3. Продаёт шашлыки на рынке маленького города или продукты в якутском райцентре и не планирует расширяться.
Нельзя зарегистрировать в качестве товарного знака:
1. Названия товаров и услуг.
2. Чужие географические названия.
3. Государственные символы.
4. Объекты культурного наследия.
5. Названия произведений, персонажей, цитаты, если у вас нет на них авторских прав.
6. Имена и псевдонимы известных людей.
7. Аморальные названия и изображения.
Подписываясь на рассылку, вы соглашаетесь с политикой персональных данных
