Сбор за рекламу в интернете с апреля 2025 года

Зачем ввели сбор за рекламу в интернете

В конце декабря 2024 года в закон о рекламе добавили статью 18.2, которая посвящена сбору за интернет-рекламу (закон от 26.12.2024 № 479-ФЗ).

Конкретного механизма расчёта и уплаты сбора пока нет — его должно установить правительство (ч. 8 ст. 18.2 закона о рекламе). Минцифры уже опубликовало проект постановления. Сейчас его обсуждают публично, принимают предложения и проводят антикоррупционную экспертизу.

Полученные в качестве сбора на интернет-рекламу деньги власти планируют пустить на господдержку правообладателей компьютерных программ и баз данных из реестра российского программного обеспечения. Часть средств пойдёт на развитие информационных ресурсов, перечень которых установит правительство (ч. 1 ст. 18.2 закона о рекламе).

Кто платит обязательный сбор за интернет-рекламу

Сбор должны платить все, кто получает доходы от рекламной деятельности (ч. 1, 10 ст. 18.2 закона о рекламе):

1. Рекламораспространители — среди них владельцы сайтов, каналов, групп, блогеры, которые размещают рекламу на своих ресурсах и доводят её до россиян.
2. Операторы рекламных систем — платформы, которые обеспечивают работу рекламной системы, например ВКонтакте, Яндекс Директ.
3. Посредники — рекламные и маркетинговые агентства, которые за вознаграждение размещают интернет-рекламу по поручению заказчика — рекламодателя или рекламораспространителя.

Кроме того, если российский рекламодатель, будь то компания, ИП или физлицо, заказывает у иностранного исполнителя рекламу для российской аудитории, он обязан сам удержать 3% рекламного сбора из той суммы, которую платит (ч. 5 ст. 18.2 закона о рекламе).

Кому не нужно платить сбор за рекламу в интернете

Случаи, когда не нужно платить сбор за размещение рекламы в интернете, перечислены в ч. 12 ст. 18.2 закона о рекламе.

💻 Если реклама распространяется на сайтах:

• телеканалов;
• радио;
• информагентств.

📰 Если реклама размещена на сайтах СМИ, которые соответствуют хотя бы одному критерию:

• в уставном капитале есть доля государства, субъекта РФ или муниципалитета;
• в течение года получали бюджетные ассигнования из федерального бюджета, бюджета субъекта РФ или местного бюджета;
• ведут деятельность как периодическое печатное издание и их ежегодный тираж составил от 300 000 до 15 000 000 экземпляров в зависимости от периодичности выхода.

📺 Если реклама распространяется на телеканалах:

• общедоступных федеральных;
• с правом на эфирное цифровое наземное вещание с использованием позиций в мультиплексах на всей территории России.

Российские рекламодатели, которые распространяют рекламу для россиян через иностранного исполнителя, должны сами исчислить и удержать 3% от стоимости услуги по договору (ч. 5 ст. 18.2 закона о рекламе).

Например, предприниматель заказал в армянском рекламном агентстве онлайн-рекламу, предназначенную для россиян. Стоимость услуг по договору 200 000 ₽. Предприниматель рассчитал сумму сбора за интернет-рекламу — 6000 ₽ (200 000 ₽ х 3%). Он сам уменьшил на эту сумму вознаграждение по договору и перевёл армянскому агентству 184 000 ₽ (200 000 ₽ – 6000 ₽). А оставшиеся 6000 ₽ он перечислит в бюджет, сообщив об этом армянскому агентству.

Срок уплаты сбора за интернет-рекламу

Сбор нужно платить раз в квартал с доходов, полученных за этот период. Но поскольку изменения в закон про обязательный сбор за интернет-рекламу вступили в силу 1 апреля 2025 года (п. 3 ст. 4 закона № 479-ФЗ), первый отчётный период — второй квартал, а первый платёж предстоит сделать в третьем квартале. 

Срок уплаты налога в законе не установлен, но в проекте постановления Минцифры прописали такой порядок (п. 9, 10, 14, 16, 17 проекта постановления):

1. Не позднее 15 числа второго месяца после отчётного квартала Роскомнадзор направляет плательщику в личный кабинет ЕРИР (единый реестр интернет-рекламы) расчёт суммы сбора. То есть за второй квартал расчёт должны направить не позднее 15 августа.
2. У плательщика есть десять календарных дней, чтобы подтвердить расчёт или подать уточнённые данные. Если плательщик предоставил уточнённые данные, Роскомнадзор в течение пяти календарных дней рассчитывает сбор повторно и отправляет плательщику.
3. Уплатить сбор нужно не позднее 5 числа третьего месяца после окончания квартала, в котором получили доход. То есть за второй квартал уплатить сбор нужно не позднее 5 сентября.

Этот порядок пока не утверждён — его ещё обсуждают и могут изменить. Следим за новостями.

Что будет, если не заплатить сбор за рекламу в интернете

Специальной ответственности за неуплату сбора не предусмотрено. Вероятно, штрафовать будут по ч. 1 ст. 14.3 КоАП РФ как за нарушение законодательства о рекламе. Размер штрафа (ч. 2 ст. 4.1.2, ст. 2.4 КоАП РФ):

• для руководителей компаний и ИП — от 4 000 до 20 000 ₽;
• для малых предприятий — от 50 000 до 250 000 ₽;
• для остальных компаний — от 100 000 до 500 000 ₽.

Но возможно, в будущем за неуплату сбора за интернет-рекламу введут отдельную, специальную ответственность.

Кто будет контролировать уплату сбора за интернет-рекламу

Поскольку сбор — это не налог на рекламу в интернете, контролировать его будет не налоговая, а Роскомнадзор. Порядок мониторинга полноты и своевременности уплаты сбора должно установить правительство (ч. 7, 8 ст. 18.2 закона о рекламе). Но вероятно, основным источником данных станет Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) — туда уже поступают данные по всем рекламным объявлениям в рамках маркировки рекламы.

Как новый сбор за рекламу в интернете повлияет на бизнес

Представители бизнеса опасаются, что сбор за рекламу в интернете может негативно отразиться на малых и средних предприятиях, которые используют интернет-рекламу для продвижения товаров и услуг. Рекламораспространители и агентства могут повысить расценки, стоимость рекламных услуг в интернете может возрасти. Рекламодатели вынуждены будут компенсировать дополнительные траты на рекламу за счёт конечных потребителей, заложив рекламный сбор в стоимость рекламируемых товаров и услуг. 

Чтобы не потерять в деньгах, рекомендуем рекламодателям:

1. Пересмотреть маркетинговую стратегию. Возможно, придётся снизить объёмы интернет-рекламы или уменьшить другие расходы. Имеет смысл отказаться от наименее эффективных каналов рекламы и направить деньги на более эффективные.
2. Пересмотреть договоры. Возможно, стоит отказаться от услуг посредников, которые берут вознаграждения за поиск рекламораспространителей, и попытаться выходить на них самостоятельно.
3. Следить за подзаконными актами, в которых будет прописан точный порядок исчисления и уплаты сбора за интернет-рекламу, и принимать соответствующие меры.

Подытожим

👉 С 1 апреля в России действует новый сбор за рекламу в интернете.

👉 Сбор должны платить:

• рекламораспространители; 
• операторы рекламных систем; 
• посредники, которые по поручению заказчика размещают интернет-рекламу; 
• рекламодатели, которые заключили договор с иностранным исполнителем на интернет-рекламу, предназначенную для россиян.

👉 Сумма обязательного сбора за интернет-рекламу составит 3% от квартального дохода. Конкретный порядок исчисления и уплаты сбора пока не определён, его должен установить правительство.

👉 Из-за введения сбора стоимость услуг на интернет-рекламу может возрасти.

👉 Чтоб не потерять в деньгах, рекомендуем бизнесу пересмотреть маркетинговую стратегию и отказаться от наименее эффективных каналов рекламы, пустив средства на наиболее эффективные.