Чего нельзя делать в рекламе, чтобы не попасть на штраф

Очернять конкурентов

Признаки недобросовестной рекламы — в ч. 2 ст. 5 Закона о рекламе

Избегайте недобросовестной рекламы, которая вводит потребителей в заблуждение или кого-то очерняет, в том числе конкурентов.

Не используйте некорректные сравнения с товарами конкурентов. Если используете превосходную или сравнительную степень, обязательно подтверждайте её фактами и цифрами. Слова «первый», «лучший», «номер один» — только со ссылкой на рейтинги, исследования.

Следите, чтобы реклама не порочила ничью честь, достоинство или деловую репутацию.

Не пытайтесь скрыто, под видом другого товара, рекламировать то, что нельзя рекламировать данным способом, в данном месте или в данное время.

Обманывать покупателей

20 признаков недостоверной рекламы — в ч. 3 ст. 5 Закона о рекламе

Избегайте недостоверной рекламы. Не обманывайте покупателя о свойствах, качествах и функциях товара, об условиях доставки, обмена, ремонта.

Использовать неэтичные образы и оскорбления

Про ругательства в рекламе — в ч. 6 ст. 5 Закона о рекламе

Не используйте в рекламе ругательства, непристойные и оскорбительные образы. Не высмеивайте государственные и религиозные символы, объекты культурного наследия, пола, расы, национальности, профессии и других признаков человека.

Скрывать от покупателей информацию о товаре

Про существенные условия в рекламе — в ч. 7 ст. 5 Закона о рекламе

Обязательно указывайте в рекламе существенную информацию о товаре, условия покупки или использования, если без них искажается суть товара. Существенная информация — это то, что может обмануть ожидания потребителя, сформированные рекламой.

Указывать цену только в иностранной валюте

Про валюту в рекламе — в ч. 7.1 ст. 5 Закона о рекламе

Закон не запрещает указывать цены в иностранных валютах. Главное — сказать, сколько товар стоит в рублях. Дополнительно можно указать цену в долларах, евро, тенге, юанях или любой другой валюте.

Побуждать к непристойным поступкам и преступлениям

Про неправильные посылы в рекламе — в ч. 4 ст. 5 Закона о рекламе

Избегайте в рекламе посылов, которые формируют неправильное поведение. Следите, чтобы реклама:

• не подталкивала к преступлению;
• не побуждала к насилию и жестокости;
• не содержала порнографию;
• не осуждала и не заставляла плохо относиться к тем, кто не пользуется товарами из рекламы.

Создавать опасную ситуацию на дороге

Следите, чтобы реклама не была похожа на дорожные знаки, не подталкивала нарушать правила дорожного движения, не отвлекала и не сбивала с толку водителей.

Использовать иностранные слова без перевода

Про использование иностранных слов в рекламе — в п. 1 ч. 5 ст. 5 Закона о рекламе

Если используете в рекламе иностранные слова или выражения, обязательно дайте сноску с переводом: Sale и Discount — это распродажа и скидки.

Утверждать, что госорганы одобряют товар или услугу

Про одобрение государственными органами товара из рекламы — в п. 2 ч. 5 ст. 5 Закона о рекламе

Не пытайтесь вызвать доверие потребителей рассказами о том, что товар или услугу одобряют органы государственной власти, местного самоуправления или отдельные чиновники.

Показывать курение и пьянство

Про демонстрацию курения и пьянства в рекламе — в п. 3 ч. 5 ст. 5 Закона о рекламе

Не используйте в рекламе сюжеты, где герой курит или пьёт алкогольные напитки. Даже если это антипропаганда, которая побуждает бросить вредную привычку.

Использовать образы врачей и фармацевтов

Про использование образов врачей и фармацевтов — в п. 4 ч. 5 ст. 5 Закона о рекламе

Образы врачей и фармацевтом можно использовать в рекламе, только если вы рекламируете:

• медицинские услуги: услуги стоматолога, окулиста, травмотолога;
• средства личной гигиены: зубные пасты и порошки, женские прокладки;
• товары для медиков: газеты и журналы о медицине, продукцию для выставок, семинаров, конференций о медицине.

Если вы рекламируете что-то другое, не используйте образы медиков. Нельзя одеть актёров в белые халаты и ссылаться на мнение окулистов или утверждать, что какой-то врач из клиники Рошаля рекомендует вашу аптеку.

Говорить о том, что товар или услуга лечат

Про рассказы о лечебных свойствах товара — в п. 6 ч. 5 ст. 5 Закона о рекламе

Говорить о лечебных свойствах товара или услуги можно, только если вы рекламируете:

• лекарства;
• медицинские изделия и медицинскую технику;
• медицинские услуги: методы профилактики, диагностики, лечения и реабилитации.

Если вы продаёте что-то другое или не провели клинические испытания продукта и не зарегистрировали его как лекарственное средство, не заявляйте про его лечебные свойства.

Рекламировать информационную продукцию без возрастной маркировки

Полный спиоск информационной продукции — в ч. 5 ст. 2 Закона о защите детей

Избегайте рекламы информационной продукции без возрастной маркировки:

• книг, брошюр, альбомов, плакатов, буклетов и открыток;
• компьютерных программ, баз данных и мобильных приложений;
• материалов, которые раздают на зрелищных мероприятиях: квестах, фестивалях, спектаклях, концертах.

Если рекламируете печатную продукцию, мобильные приложения или организуете квесты, фестивали, спектакли, в рекламе нужно указать ограничение по возрасту.

Размещать рядом с детьми рекламу, которую им показывать нельзя

Список того, что нельзя показывать детям — в ч. 2 ст. 5 Закона о защите детей

Не размещайте рекламу с запрещённой для детей информацией ближе 100 метров от территории детских садов, школ, детских клубов, театров, санаториев, спортивных и медицинских организаций. Считайте расстояние по прямой от места, где хотите разместить рекламу, до забора, а не входа в здание.

Вот какую информацию нельзя показывать детям:

• подталкивает делать то, что угрожает жизни и здоровью детей или других людей;
• подталкивает пить алкоголь, принимать наркотики, курить, участвовать в азартных играх, заниматься проституцией, бродяжничать или попрошайничать;
• оправдывает насилие и жестокость или подталкивает жестоко относиться к людям или животным;
• отрицает семейные ценности, пропагандирует нетрадиционные сексуальные отношения;
• формирует неуважение к родителям и другим членам семьи;
• оправдывает преступления: позитивно описывает преступления и преступников, криминальные ценности и обычаи, атрибутику или символику преступной среды, криминальный жаргон;
• содержит нецензурную брань;
• содержит порнографию.

Кого накажут за незаконную рекламу

Про ответственность за нарушения закона о рекламе — в ч. 6, 7, 8 ст. 38 Закона о рекламе

За незаконную рекламу отвечают все, кто с ней связан: заказчик, создатель и распространитель.

Что грозит нарушителям