Топ-5 способов сделать необычную акцию на гендерные праздники 23 Февраля и 8 Марта

Способ 1. Юмор и ирония: сделайте акцию весёлой и запоминающейся

Шутливый подход — отличный способ создать лёгкую атмосферу и подарить клиентам яркие эмоции. Иногда самые банальные вещи можно весело обыграть и сделать праздник незабываемым. Например, Тинькофф Банк предложил «страховку от носков», а Московский метрополитен, наоборот, раздавал носки и открыл барбершоп на станции.

«Страховка от носков» от Тинькофф Банка. В 2021 году Тинькофф решил пошутить над самым популярным подарком на 23 Февраля — носками. Клиенты банка могли застраховаться от этого «ужаса» через мобильное приложение. Если участник всё-таки получал в качестве подарка носки, ему на карту начисляли 100 ₽. Акцию сопровождал голосовой помощник Олег, который с юмором спрашивал: «Ну что, носки подарили?»

Ироничная акция от Московского метрополитена. В 2019 году Московский метрополитен устроил забавную акцию на День защитника Отечества, иронично обыграв банальный стереотип, связанный с подарками на 23 Февраля. На станциях раздавали носки в стильной крафтовой упаковке, а на «Маяковской» открыли бесплатный барбершоп. Мужчины могли привести в порядок свои усы и бороды, сделать стильную укладку. Акция была настолько популярной, что пассажиры буквально штурмовали метро ради заветных носков.

Способ 2. Персональный акцент: сделайте поздравления более близкими и тёплыми

Суть способа в том, чтобы сделать поздравление более личным, тёплым и искренним. Важно, чтобы люди чувствовали, что их поздравляют не шаблонно, а с учётом их особенностей или принадлежности к определённой группе. Такой подход создаёт атмосферу настоящей заботы.

Например, «Ситимобил» запустил к 8 Марта оригинальную акцию для женщин-водителей «Девушкам — зелёный свет». Мужчины оставляли поздравления на специальном сайте, а лучшие из них размещали на цифровых билбордах в Москве и Санкт-Петербурге. Каждый автор мог увидеть своё имя на билборде, что добавляло эмоций и гордости.

Способ 3. Геймификация и конкурсы: добавьте азарта 

Игры и соревнования вызывают азарт и вовлекают аудиторию. Например, ТНТ предложил снять оригинальные ролики для TikTok, Lamoda стимулировала творчество через использование стикерпака в Телеграме, а супермаркет «Байрам» на День защитника Отечества предложил мужчинам проверить свою физическую форму.

«Батя в кино» от ТНТ. В честь 23 Февраля и премьеры комедии «Батя» телеканал ТНТ4 совместно с TikTok, «Централ Партнершип», сетью кинотеатров «Синема Парк» и «Формула Кино» организовали акцию для всех, кто хочет поздравить своих мужчин. Чтобы участвовать, нужно было снять видео с поздравлением своего «бати» и выложить в TikTok с хештегом #батявкино. Самые оригинальные видео показывали на большом экране в кинотеатрах по всей стране перед сеансами фильма «Батя». 

Игра в стикерпаки от Lamoda. В 2024 году Lamoda в честь 8 Марта разыграла промокоды на покупки — 1000, 3000 или 5000 ₽. Чтобы участвовать в розыгрыше, нужно было перейти по ссылке на бота в Телеграме, добавить стикерпак Lamoda и пользоваться стикерами в чатах, переписках, комментариях. Чем больше стикеров в сообщениях, тем больше шансов победить. 

«Отожми скидку» от супермаркета «Байрам». В 2017 году на День защитника Отечества в сети супермаркетов «Байрам» в Уфе всем мужчинам старше 12 лет предлагали проверить, насколько они готовы поддержать семейный бюджет. Покупателю нужно было отжаться, и в зависимости от того, сколько раз ему это удавалось, он получал скидку на покупки — от 5% до 25%.

Способ 4. Разрыв шаблонов: сломайте стереотипы и удивите

Неожиданные идеи выделяются и запоминаются. Например, в 2023 году «Ситимобил» решил уйти от военной тематики на 23 Февраля и сделал акцент на мужской дружбе. Мужчины приглашали друзей на встречу через специальный сайт, получали в подарок стикерпак и промокод на поездку. Стикеры с шутливыми приглашениями встретиться объединялись в виртуальное письмо, которое друг получал через соцсети. 

Способ 5. Вовлечение в добрые дела: помогите ощутить свою значимость

Люди любят чувствовать себя причастными к чему-то важному и ощущать, что сделали этот мир чуточку лучше. Например, проект «Посади Лес» предлагает на праздник позаботиться о природе, а Московский зоопарк каждый год радует женщин на 8 Марта, пуская бесплатно женщин в определённой одежде.

«Деревья лучше носков» от ЭКА. В 2021 году проект «Посади Лес» предложил вместо традиционных носков подарить сертификаты на посадку деревьев. Чтобы участвовать, нужно было пожертвовать деньги на саженцы через сайт PosadiLes.ru, а затем подарить сертификат с именным поздравлением. Весной волонтёры высаживали деревья, а владельцы сертификатов получали фото и GPS-координаты своего подарочного дерева.

«8 марта — в леопарде» от Московского зоопарка. Московский зоопарк каждый год устраивает к Международному женскому дню необычную акцию: бесплатный вход для женщин с леопардовым принтом на одежде — куртке, пальто, шапке, шарфе, брюках. Это яркая и оригинальная акция с полезной целью — привлечь внимание к сохранению редких видов животных.

Комбинируйте идеи: создавайте многослойные акции

Смешение разных элементов позволяет создать более насыщенную и многослойную акцию, которая вовлекает клиентов на разных уровнях и оставляет яркое впечатление. Например, Askona предложила акцию «В постели с Бэтвуман», где пользователи проходили забавный тест и получали идею для подарка. А бренд «Я люблю готовить» предложил две акции: #нетольконоски — где мужчины выбирали между носками и блюдами, и #якакбынамекаю — где женщины намекали, что хотят получить, а мужчины получали рецепт. 

«В постели с Бэтвуман» от Askona. В 2019 году бренд Askona и агентство Nectarin накануне Международного женского дня предложили всем желающим пройти забавный тест, чтобы проверить, кто просыпается в женщине, пока она спит.

Суть акции в том, что на специальной странице нужно было ответить на несколько вопросов о том, как женщина спит. Например, в какой позе, какие запахи она предпочитает, что она делает, когда просыпается. Тест состоял из лёгких шуточных вопросов, по итогам ответов на которые сервис генерировал «тип» женщины с забавной иллюстрацией. Например, кто-то оказывается «ночной охотницей», а кто-то — «чемпионкой по борьбе за одеяло». Каждому типу «ночного героя» сервис предлагал индивидуальный подарок от Askona.

«Не только носки» и «Я как бы намекаю» от «Я люблю готовить». Акция #нетольконоски была приурочена к 23 Февраля. В ней пошутили над банальными подарками, которые часто дарят мужчинам на этот праздник. На специальной странице нужно было ввести своё имя и имя мужчины, а потом выбрать, что подарить — блюдо, сделанное из предложенных ингредиентов, или какой-то стандартный подарок. После выбора появлялось шуточное персонализированное стихотворение с выбранным блюдом.

В честь Международного женского дня бренд запустил шуточную кампанию под хештегом #якакбынамекаю. Здесь играли на том, что девушки не любят прямо просить, а хотят, чтобы их желания угадывали. В генераторе намёков женщины могли выбрать три желания, одно из которых было связано с едой. Подарок — блюдо, которое мужчина должен был приготовить. После этого он получал персонализированное стихотворение с намёками и рецепт простого блюда.

Обе кампании активно продвигались в соцсетях, на YouTube и в других медиа. Результаты превзошли все ожидания: охваты выросли на 26%, а люди проводили на страницах акций в среднем 20 минут. По кликам тоже было всё отлично: для #нетольконоски перевыполнили план на 11%, а для #якакбынамекаю — на 22%.