Истории

Четверть миллиона за шулерство с контекстной рекламой

Медицинский центр из Ставрополя увидел в Гугле чужую рекламу со своим названием и обвинил конкурента в нечестном переманивании клиентов. И понеслось: антимонопольная служба, суд, потом ещё один и ещё. Это история о том, почему надо быть осторожней с ключевыми словами в контекстной рекламе.

Однажды в Гугле

«Центр медицинских книжек и справок» проводит медосмотры и выдаёт медкнижки. Фирма несколько лет вкладывает деньги и силы в продвижение: делает вывески, заказывает рекламу на общественном транспорте и в журналах, ведёт инстаграм и привлекает клиентов скидками. 

Однажды медцентр вбивает в Гугле своё название и видит в выдаче чужую рекламу с текстом «Центр медицинских книжек и справок здесь».Тут же ссылка на левый сайт, номер телефона и адрес. По ссылке открывается сайт их конкурента «Амбулатории» — они тоже занимаются медосмотрами и выдают справки. Дальше — больше: на сайте «Амбулатории» красуется строчка «Услуги Центра медицинских книжек и справок».

Медцентр не собирается мириться с паразитированием на своём бренде. Скриншот рекламы заверяют у нотариуса и вместе с жалобой на «Амбулаторию» несут в антимонопольную службу.

Антимонопольные разборки

Антимонопольщики проводят расследование. Гуглят название «Центр медицинских книжек и справок», своими глазами видят контекстную рекламу, сайт «Амбулатории» и пишут официальный запрос в Гугл. Там отвечают, что поисковик даёт площадку под рекламу, а текст объявления и ключевики клиент придумывает сам, Гугл тут ни при чём.

Дальше выясняют, что у обеих фирм лицензии на аналогичные медицинские услуги, они работают в одном городе и даже на одной улице. Значит, фирмы — конкуренты. Проверяющим ясно: рекламу настроили по конкуренту, чтобы запутать и переманить клиентов. Компания использует чужое фирменное название, а это акт недобросовестной конкуренции. «Амбулатории» выдают предписание и заводят дело о недобросовестной конкуренции, которое заканчивается штрафом в 250 000 ₽. 

«Амбулатория» не хочет платить штраф и подаёт на антимонопольщиков в суд с просьбой отменить их решение. Медцентр тоже привлекают к делу.

Решения антимонопольной службы Ставропольского края:
– предписание

— штраф

Конкуренция — это соперничество за клиентов предпринимателей из одной сферы товаров или услуг в одном городе (п. 7 ст. 4 Закона № 135-ФЗ). 

Недобросовестная конкуренция — это нечестные и незаконные действия конкурента, которые ведут к потере клиентов и убыткам. Копирование чужого названия, товарного знака и фирменного стиля — один из видов недобросовестной конкуренции (п. 9 ст. 4, ст. 14.6 Закона № 135-ФЗ). 

Штраф за недобросовестную конкуренцию (ч. 1 ст. 14.33 КоАП РФ):

  • для ИП от 12 000 до 20 000 ₽, 
  • для юрлиц от 100 000 до 500 000 ₽ .

А что скажет суд?

В суде антимонопольщики просят оставить штраф в силе. Медцентр их поддерживает: так и надо наказывать за нечестную борьбу. «Амбулатория», естественно, отбивается.

Юрист «Амбулатории» говорит, что никакой кражи фирменного названия не было. В рекламу и на сайт вставили обычные слова, которые рассказывают о медицинских услугах: «центр», «медицинская книжка», «справка». Ничего криминального. В «Центре медицинских книжек и справок» сами виноваты: придумали затасканное название, а теперь удивляются. Клиенты прекрасно видят, что заходят на сайт «Амбулатории», никакого обмана нет. И вообще, антимонопольщики даже не дали «Амбулатории» нормально защититься: члены комиссии на заседаниях постоянно менялись и отказались продлить срок расследования.

Суд отметает все аргументы «Амбулатории» и подтверждает, что реклама по конкурентам — это самая настоящая недобросовестная конкуренция. Текст для показа в интернете можно было придумать другой. Или, как минимум, выстроить слова «центр», «медицинская книжка» и «справка» в другом порядке. Но в «Амбулатории» придумали текст рекламы точь-в-точь как название известного соседа. Антимонопольщики делали всё по закону: члены комиссии чередовались, а не менялись, им так можно. Расследование длилось девять месяцев, времени на защиту было полно. Суд оставляет штраф в силе.

«Амбулатория» подаёт на апелляцию. К этому моменту «Центр медицинских книжек и справок» регистрирует свой бренд как товарный знак. «Амбулатория» придумывает новый аргумент: мол, отдельные слова в товарном знаке «Центр медицинских книжек и справок» не охраняются, то есть их можно брать. Суд напоминает, что «Амбулаторию» обвинили в краже названия, а не товарного знака, и тоже оставляет штраф в силе.

«Амбулатория» доходит до Суда по интеллектуальным правам. Но там говорят одно — вы занимались недобросовестной конкуренцией.

Фирменное наименование — это название юрлица, которое вписано в его учредительные документы. Только владелец фирменного наименование может использовать его в рекламе, на сайтах и на вывесках (ст. 1474 ГК РФ).

Товарный знак — это название и логотип фирмы с уникальным дизайном. Товарный знак регистрируют в Роспатенте. Только владелец товарного знака может работать и рекламироваться под ним. В товарном знаке могут быть неохраняемые элементы — слова, описывающие свойство товара, их можно копировать (ст. 1484, ст. 1483 ГК РФ). 

Контекстную рекламу с ключевыми словами, похожими или совпадающими с названием или товарным знаком конкурента, могут признать недобросовестной конкуренцией (п. 172 Постановления Пленума ВС РФ от 23.04.2019 № 10).

Опубликовали 25 октября 2021 года

Что скажете?

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Ваш комментарий

На ту же тему